필립 코틀러의 전략적 마케팅 프로세스와 STP 전략 핵심

현대 마케팅의 아버지로 불리는 필립 코틀러의 전략적 마케팅 프로세스는 기업의 성공적인 마케팅 전략 수립에 필수적인 로드맵입니다. 코틀러가 제시한 5단계 프로세스와 STP 전략은 복잡한 시장 환경에서 기업이 효과적으로 고객 가치를 창출하고 경쟁 우위를 확보할 수 있는 체계적인 접근 방식을 제공합니다. 이 글에서는 필립 코틀러의 전략적 마케팅 프로세스와 STP 전략의 핵심 내용을 상세히 살펴보겠습니다.필립 코틀러의 전략적 마케팅 프로세스 5단계코틀러의 전략적 마케팅 프로세스는 'R → STP → MM → I → C'로 요약되며, 각 단계는 유기적으로 연결되어 전체적인 마케팅 전략을 구성합니다. 이 프로세스는 시장 조사부터 실행, 그리고 성과 평가에 이르기까지 마케팅의 전 과정을 포괄합니다.1. 조사 (Res..